¿Sabías que la publicidad y el patrimonio pueden convivir en armonía? A través del trámite de solicitud de autorización de Publicidad Exterior Visual y de iniciativas como el Laboratorio de Publicidad Exterior Visual del Instituto Distrital de Patrimonio Cultural -IDPC, se busca implementar alternativas que permitan mejorar la integración de los avisos comerciales desde una perspectiva de respeto, conservación, salvaguarda y protección de los elementos que componen las fachadas patrimoniales.
En el caso específico del Centro Histórico de Bogotá, el Plan Especial de Manejo y Protección (PEMP) establece los criterios para la instalación de publicidad exterior visual, teniendo en cuenta las características arquitectónicas y los valores patrimoniales de cada inmueble. Lo anterior se implementa considerando que el Centro Histórico de Bogotá es uno de los conjuntos patrimoniales más importantes del país. Sus calles, edificios y fachadas han sido y son el testimonio de diferentes momentos de la historia de la ciudad, de la memoria colectiva y de su vida cotidiana.
En este sentido, los avisos, letreros y demás elementos de publicidad exterior visual hacen parte de la identidad de los comercios y de la dinámica del Centro Histórico de Bogotá. Sin embargo, cuando estos elementos se instalan sin tener en cuenta las características arquitectónicas de las fachadas y el contexto, se pueden ocultar componentes arquitectónicos clave y generar contaminación visual. Por esta razón, la publicidad y el patrimonio no tienen por qué competir, ya que pueden convivir armónicamente cuando se integran de manera adecuada.
La norma define, según el lenguaje arquitectónico de cada inmueble, aspectos como la ubicación, las dimensiones máximas, el número de avisos permitidos por establecimiento, la forma, la tipografía, los materiales, los colores y la iluminación. Estos criterios buscan garantizar que los comercios mantengan su identidad sin afectar el valor cultural de los edificios.
El incumplimiento de las disposiciones puede dar lugar a la remoción de los elementos publicitarios y a sanciones ambientales de hasta 5.000 salarios mínimos legales mensuales vigentes (SMMLV) por cada día de infracción.
Por ello, el IDPC invita a comerciantes, propietarios y responsables de establecimientos ubicados en sectores de interés patrimonial a consultar los requisitos y las condiciones aplicables a la instalación de publicidad exterior visual antes de realizar intervenciones en las fachadas. La solicitud de la autorización de Publicidad Exterior Visual se puede realizar en la sección de trámites de la página web del IDPC.
La evaluación aplica para los avisos en contextos patrimoniales del Distrito Capital, conformados por avisos en Bienes de Interés Cultural del Grupo Arquitectónico, inmuebles colindantes, Sectores de Interés Urbanístico, espacios públicos patrimoniales y áreas de protección del entorno patrimonial.
Luego de realizarse el trámite de solicitud, el Instituto Distrital de Patrimonio Cultural emite el concepto técnico de viabilidad o no viabilidad. Este documento deberá ser presentado ante la Secretaría Distrital de Ambiente con el fin de solicitar el permiso definitivo para la instalación de publicidad exterior visual.
Las solicitudes pueden presentarse a través de los canales de atención a la ciudadanía del IDPC:
- Sede Palomar del Príncipe: Calle 12b No. 2-96
- Teléfono: (57 + 601) 355 0800 Ext. 5020
- Correo electrónico: atencionciudadania@idpc.gov.co
- Plataforma web: A un clic del patrimonio
- Ventanilla Única de la Construcción (VUC): https://vuc.habitatbogota.gov.co
El patrimonio cultural también se protege en los detalles cotidianos de la ciudad. Para el IDPC es una prioridad brindar orientación técnica y soluciones adecuadas a la ciudadanía para que zonas como el Centro Histórico se puedan mantener como esos lugares vivos en donde se conservan el patrimonio y la memoria arquitectónica.
